Caso de éxito
De ocho keywords a dominar el mercado chileno
Empresa internacional de comercialización de fundas para smartphone · Chile · 22 meses construyendo un dominio desde cero
Hay proyectos que se heredan y proyectos que se levantan. Este era de los segundos: en abril de 2024 el dominio chileno de la marca existía apenas como una dirección con ocho keywords posicionadas. Ni autoridad, ni histórico, ni backlinks. Un solar con vallas.
Cuando cerramos el proyecto el 30 de julio de 2026, la posición media en escritorio era 2,44 y la marca ocupaba el Top 3 en 40 de las 53 keywords monitorizadas, en ambos dispositivos a la vez.
Y hay una cifra que, sinceramente, es la que enseñaríamos si solo pudiéramos enseñar una. Ahora la verá. Comencemos:
15,79 → 2,44
posición media en escritorio
13 → 43
keywords en Top 3 (de 53)
5% → 92%
demanda del mercado capturada
+54,6%
sesiones orgánicas semestre YoY
1. El punto de partida: un mercado entero por delante
Empezar de cero tiene una ventaja que nadie cuenta: no hay que desmontar nada. Y una desventaja evidente: todo lo que aparezca en la gráfica hay que ponerlo usted.
La foto del primer snapshot, en septiembre de 2024:
- Posición media de 15,79 en escritorio (primer snapshot, 18 de septiembre de 2024) y de 9,45 en móvil (13 de noviembre de 2024, cuando arranca el seguimiento en ese dispositivo).
- Solo 13 keywords en Top 3 de las 53 del panel de seguimiento.
- Tráfico orgánico estimado de 223 visitas/mes y 941 keywords orgánicas (Semrush, base Chile).
- Rank del dominio en Chile: #20.378.
- De las 12.440 búsquedas mensuales del universo trabajado, la marca capturaba en Top 10 apenas 660 al mes. Un 5%.
2. Lo que hicimos: constancia, no fuegos artificiales
En un dominio joven el trabajo no es espectacular: es acumulativo. Me explico 🙂
Arquitectura de categorías coherente, on-page consistente sobre el árbol de producto, seguimiento semanal de 53 keywords en escritorio y móvil, y corrección de las brechas conforme aparecían. Nada de esto da para un titular.
He visto muchos proyectos morir por lo contrario: campañas de contenido brillantes durante tres meses y silencio durante nueve. Aquí hubo 150 snapshots de seguimiento en escritorio y 141 en móvil. Eso, y no otra cosa, es lo que sostiene una curva.
3. Los resultados
| Métrica | Antes | Después | Fuente |
|---|---|---|---|
| Posición media · escritorio | 15,79 | 2,44 | Semrush PT |
| Posición media · móvil | 9,45 | 2,35 | Semrush PT |
| Keywords en Top 3 | 13 | 43 de 53 | Semrush |
| Keywords en el puesto 1 exacto | - | 32 escritorio / 31 móvil | Semrush PT |
| Demanda capturada en Top 10 | 660 b/mes (5%) | 11.425 b/mes (92%) | DataForSEO · est. |
| Demanda capturada en Top 3 | 290 b/mes | 11.100 b/mes (89%) | DataForSEO · est. |
| Valor equivalente en Ads | 22 USD/mes | 644 USD/mes | DataForSEO · est. |
| Tráfico orgánico estimado | 3.223 (sep-24) | 48.926 (jun-26) | Semrush · est. |
| Keywords orgánicas | 941 | 1.754 (pico 2.623) | Semrush · est. |
| Rank del dominio en Chile | #20.378 | #2.040 | Semrush · est. |
| Cuota del canal orgánico | 74,6% (2025) | 81,1% (2026) | GA4 · medido |
Inicio = primer snapshot del 18/09/2024 en escritorio y 13/11/2024 en móvil. Cierre = 30/07/2026 y 29/07/2026 respectivamente. El crecimiento porcentual de tráfico de Semrush (+1.418%) parte de una base mínima y por eso preferimos no destacarlo: en dominios jóvenes, los porcentajes engañan y los valores absolutos no.
Esa es la cifra que le anunciaba: del 5% al 92% de la demanda del mercado capturada en Top 10. En septiembre de 2024, de cada cien búsquedas del sector en Chile, la marca estaba presente en las primeras posiciones de cinco. En julio de 2026, de noventa y dos.
En GA4, el proyecto acumuló 379.439 sesiones orgánicas. El semestre de octubre a marzo pasó de 79.508 a 122.885 sesiones interanuales, un +54,6%, con diciembre de 2025 como mejor mes de toda la serie (25.049 sesiones).
Y un detalle que suele pasar desapercibido en los informes de cierre: cero keywords perdidas. Ninguna de las 53 monitorizadas terminó peor de como empezó. Veinticuatro entraron desde la nada.
4. Lo que dejamos por escrito al cerrar
Un caso de éxito que solo cuenta lo bueno no es un caso: es un folleto. Está claro que ningún proyecto cierra sin frentes abiertos. Por ello el informe de cierre incluye qué queda por hacer y con qué prioridad.
Lo que quedó pendiente al cerrar:
- El perfil de enlaces es mínimo: 45 backlinks y 30 dominios de referencia. Sostiene la posición actual, pero es el flanco débil si entra competencia seria.
- Una única brecha de posicionamiento sin resolver: «carcasa ipad», con 1.000 búsquedas/mes, se quedó en la posición 11-12. La demanda está ahí y no la estábamos capturando.
Ambas cosas fueron al documento de traspaso con su recomendación y su prioridad, para que quien continúe sepa exactamente dónde mirar. Le recomiendo exigir siempre ese apartado a cualquier agencia que cierre un proyecto con usted: lo que falta dice más de la calidad del trabajo que lo que sobra.
Resumiendo: ¿qué enseña un dominio nuevo?
Básicamente, que la ventaja de empezar de cero es que cada punto de la gráfica es suyo, sin herencias ni deuda técnica ajena. Y que el techo real de un mercado se mide en demanda capturada, no en visitas.
Si mañana abriera un mercado nuevo, haría tres cosas. Primero, definiría el universo real de búsqueda del país antes de escribir una palabra —12.440 búsquedas/mes en este caso, ni una más—. Segundo, mediría desde el día uno en los dos dispositivos, porque en Chile la brecha entre escritorio y móvil era de seis puestos al empezar y de nueve centésimas al terminar. Y tercero, dejaría por escrito lo que no da tiempo a hacer.
Recuerde, al final todo va de convertir un solar con vallas en una dirección que la gente escribe de memoria 😉